Frei Betto*
Eis a síndrome da gata borralheira: o político, em mãos da fada marqueteira, ganha o perfil de linda donzela, e ainda acredita que atrairá eleitores quais príncipes enamorados. Nesse baile de nobres, seu discurso adquire moderação, os temas polêmicos ficam debaixo do tapete, já não se pode distinguir entre a gata borralheira e as moças da corte.
Há na propaganda política uma abissal diferença entre o Brasil real e o Brasil eleitoral. Nos programas partidários exibidos na TV, as cenas externas, sempre produzidas do ponto de vista do candidato “diretor”, têm um único objetivo: impressionar os eleitores. Não seria um caso típico de propaganda enganosa?
Os grandes partidos e coligações pagam milhões para a montagem dos programas para a propaganda de TV e rádio que, por sinal, nada tem de gratuita. Na verdade, as emissoras de rádio e TV não perdem um tostão por cederem seus espaços aos políticos, porque ganham isenção tributária correspondente ao que ganhariam com publicidade naquele horário.
O eleitor recebe, pela janelinha eletrônica, um produto tão maquiado quanto um refrigerante ou uma margarina. O candidato não fala o que pensa nem o que sente. Lê no teleprompter um texto elaborado pelos marqueteiros. Tudo soa falso: o sorriso, o tom de voz, o gesto e, quase sempre, as promessas.
Um modo de quebrar esse reino de cinderelas seria introduzir nas campanhas debates televisivos obrigatórios. Assim, a campanha seria pra valer, sem maquiagem, sem teleprompter, sem gestos ensaiados. O candidato diria o que pensa e o que não pensa, reagindo com suas emoções e convicções.
A propaganda eleitoral pela TV pesa muito nas oscilações da bolsa eleitoral de um candidato. Ocorre que o meio é a mensagem e, a TV, um veículo viciado. Nela o conteúdo importa menos que a emoção.
Em se tratando de campanha, tudo se complica, porque sobe nas pesquisas quem produz mais efeitos especiais. O bonito ganha do feio, o rico do pobre, o histriônico do tímido, o mentor de assassinos daquele que defende os direitos humanos.
Em suma, essa engrenagem eleitoral é para manter o sistema e, com ele, as oligarquias no poder.
Por isso a reforma política é tão urgente quanto a agrária, em especial nos itens fidelidade partidária e controle dos fundos que sustentam as campanhas. Por enquanto, resta ao eleitor ficar atento para separar o joio do trigo.
* Frei Betto é autor de “Reinventar a vida” (Vozes).
www.freibetto.org twitter: @freibetto.
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Fonte: Frei Betto
